日征月迈辞旧岁，朝轮暮转启华章。为弘扬社会主义核心价值观，丰富人民群众春节文化生活，推动文旅惠民活动走深走实，韶山市积极探索新春惠民新举措，开展了“奋进新时代·欢乐过大年”韶山市2022年春节文旅惠民系列活动。深入挖掘春节文化旅游市场潜力，结合线上线下开展文化旅游主题活动，最大程度满足人民群众春节假期文化旅游需求。

一、聚焦文旅需求，丰富惠民供给

为精准对接快速增长的文旅消费需求，我市创新举措、深挖潜能，深入推动文旅融合，文旅惠民活动不断扩容升级。按照《“奋进新时代•欢乐过大年”2022年韶山市春节文旅惠民活动总体方案》工作部署，由韶山市委、市人民政府主办，市委宣传部、市文旅广体局承办，联合各相关单位精心组织“当红不让新青年”全网推广活动、“最忆韶山冲”相约红五星、“一起向未来”2022年韶山网络春晚、“不用去远方•韶山过大年”我的韶山之旅、“送福千万家”三下乡活动、“喜迎二十大”迎新春书画展、“送你一道年夜菜”美食推介、“文化进万家”视频直播家乡年、“走进电影院”新春大派送、“书香润韶山”开年学习正当时、“元宵喜乐会”暨十佳评选等一系列文旅惠民活动。

春节期间，韶山景点接待游客17.294万人次，实现旅游综合收入5197万元。我市结合传统年俗文化，挖掘春节旅游市场潜力，设计特色线路，策划主题活动，推出优惠政策，全面烘托新春旅游惠民活动。以火车站广场为主会场，开展了“年货展”“文艺演出”“送春联”“送农资”“送图书”等市民喜闻乐见的惠民活动，活动为期3天，参与人数超3000人。同时，韶山市文旅广体局牵头组织韶峰、纪念园景区、“最忆韶山冲”演艺项目、韶山红色影院以及14家民宿企业，开展“惠民酬宾+优质服务”双轮驱动的文旅优惠活动：春节期间策划红色旅游精品路线，景区联票价格优惠三成以上，推出“最忆韶山冲”新春早鸟票，赠送韶山中影红色影院电影票160张以及民宿返现活动。不断扩大文旅惠民力度，营造我市欢乐祥和的春节氛围，形成政府、企业、社会共同促进新春文旅惠民的强大合力。

二、弘扬传统文化，表彰先进典型

2月15日，一排排高高挂起的大红灯笼将市文艺馆前坪和大厅装扮得热闹喜庆，市民朋友们通过疫情防控检查后，有序地来到活动现场，共同参与韶山市2022年“元宵喜乐会”暨“我的韶山·我的家”十佳表彰活动。

醒狮欢腾人欢悦，春来韶山大地红。伴随着动感的鼓点，舞狮队伍亮相，现场更是一片欢腾。精彩的舞狮表演，拉开了韶山元宵喜乐会的序幕。大家纷纷拿起手机，拍下空中翻腾起舞的舞狮。市文艺馆大厅设置了“元宵灯谜阵” “套圈圈” “夹元宵” “投壶”等4个游园项目，市民通过传统小游戏进行互动，获胜方可获得兑奖券，在兑换处可以凭券换取小礼品。丰富多彩的传统活动体验，使人们不仅身临其境地感受到传统佳节的乐趣，也更深入地体会了我国优秀传统文化。真正做到让文化动起来，让年俗浓起来，让百姓乐起来。传统文化和红色旅游深度融合，吸引广大市民游客现场参与体验活动，成为春节假日旅游新热点。

传统民俗文化有机融入春节活动，文化迎春氛围浓厚。春联、狮舞年俗元素营造浓浓“年味”，立足春节惠民，坚持线上线下同频共振，“奋进新时代·欢乐过大年”春节文旅惠民系列活动得到了广大市民朋友的积极参与，取得了积极的社会影响。春节期间由市民、游客公开投票、专家综合评审出来的九个序列“十佳”成果，涵盖“十佳春晚节目”、“十佳幸福全家福”、“十佳春联”、“十佳年货”、“十佳文创”、“十佳菜品”、“十佳读者”、“十佳志愿者”、“十佳短视频”等活动。颁奖典礼的现场更有精彩节目串场，器乐合奏《赛马》、群舞《渔光曲》和舞蹈《骁》将现场氛围推向高潮，为观众献上一场文艺大餐，让市民领略韶山富于深厚底蕴的文化魅力，受到广大群众的热烈反响。

三、创新宣传举措，增强文旅实效

为打造春节文化旅游特色地标，增添城市文化品味，春节期间，我市精心设计了新春文化旅游特色地标。抓住春节、元宵节等传统佳节契机，挖掘宣传热点和消费增长点，进一步释放文旅发展潜力。在“最忆韶山冲”剧场、火车站广场、步行街、换乘中心、毛泽东广场等重点区域设置网红打卡点，开展各类富有韶山地方特色文化体验活动，为市民和游客创造欢乐喜庆的春节文化氛围，加快培育体验式、沉浸式文化新场景。

与此同时，我市主动占据互联网传播新阵地，以多层次、全方位、个性化的形式强化线上宣传报道。紧密结合当前开展的“当红不让新青年”湘潭城市推介短视频大赛，充分利用微博、微信、韶山红、韶山文旅云、抖音等互联网新媒体矩阵，积极开展“我的韶山·我的家”十佳活动评选。2022年韶山网络春节联欢晚会，在全市范围内遴选10个文艺节目，用音乐奏动新春旋律，用歌声唱响韶山强音，通过网络直播的形式，与全国人民在云端跨时空相聚，参与“十佳春晚节目”投票数量达27673次，呈现了一场高水平的视听盛宴。

当前，“欢乐韶山过大年”抖音话题，在平台点击量高达578万次；“十佳春联”评选活动经线上线下征集和初审，胡小林等人的10幅优秀春联作品脱颖而出；通过网络宣传、投票环节，大力弘扬我市志愿者活跃在文旅惠民、温暖关怀等一线上的奉献精神，擦亮领袖故里的这一簇“映山红”。组织非遗传承人开展“文化进万家”视频直播家乡年活动，通过韶山公共文旅云微信视频号和抖音平台，呈现韶山如意剪纸等非物质文化艺术魅力和年俗传统。韶山公共文旅云平台持续推出23篇春节系列文旅惠民文章，通过视频、图文的方式，全面展现了我市春节丰富多彩的文化习俗。

四、优化市场环境，提升文旅品质

韶山以提升全国文明城市品质、促进文旅融合高质量发展、推动文旅市场繁荣等多个方面的现实需求为切入口，不断优化文旅市场环境，提升文化旅游品质。文旅市场主体活力显著增强，服务质量显著提升，市场治理能力明显提高，综合执法效能显著增强，让“红色”这一底色更加鲜明，为建成社会主义文化强市奠定坚实基础。

2022年春节假期，韶山核心景区热闹非凡，全市旅游产品供给充足，文化旅游市场整体运行情况良好，重大旅游安全事故、重大文化旅游投诉“零起”，游客满意度100%。为确保春节假期文化旅游市场平稳安全运行，全市在加强组织领导、压实安全责任、加大监管力度、维护市场秩序、推进文明旅游、及时报送信息七个方面做了详细安排部署。

作为主席家乡人，始终以坚定的责任感和使命感，以高标准践行服务宗旨，为来韶游客营造安全满意旅游环境。1月31日至2月6日12时，出动执法人员560人次，暂扣涉嫌非法营运、喊客拉客车辆28台，查扣摩托车2台；驱赶喊客拉客人员58人次；并对景区涉旅企业及经营场所进行安全检查，督促各经营企业（户）严格查看游客健康码，切实做好疫情防控工作，对游客聚集和室内游览场所、疏散通道、消防器材、监控设施、值班记录等一一查看，对可能存在的隐患进行了拉网式排查、铺毯式捡漏，为确保广大群众过一个欢乐祥和、安全安稳的春节提供了有力支撑。

春节假期，我市推出的主题活动涵盖演艺、美食、旅游、文化等不同类型，可以满足广大市民游客多样性、个性化的文旅需求，这些春节主题文旅惠民活动也成为丰富人们假日生活，促进旅游消费的重要举措。我市将以更加奋发昂扬的姿态，扎实推进文旅惠民工作不断取得新突破，倾力打造现代化新韶山文旅事业发展新名片。