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应对疫情影响,图书发行出新招 实体书店、图书作者纷纷试水网络直播 云逛书店,亲近美好

发布时间:2020-02-18 09:44来源:长沙晚报编辑:郭玉兵

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今年春节以来,面临新冠肺炎疫情影响的不利局面,长沙文旅行业求新求变,涌现网络观展、线上看剧、直播营销、虚拟旅行、VR赏景等新业态,丰富了人们的精神文化生活。今日起,长沙晚报推出“文旅新业态”系列报道,聚焦文旅行业在防控疫情和复工复产大背景下的担当作为。


长沙是出版湘军的大本营,也是一座有着众多书店的书香之城。受新冠肺炎疫情影响,原本以线下营销为主的图书发行行业也开始试水网络直播。记者16日走访了城西的梅溪书院、城南的段张取艺工作室,看他们如何用直播手段应对疫情。


梅溪书院:实体书店破天荒开直播


2月14日是情人节,也是停业大半个月的梅溪书院开业的日子。记者原以为,这家书店在春节本就是要休假的,今年不过是受疫情影响延期开业。但一问才知道,原来往年梅溪书院在春节都是正常营业的,尽管此时居留长沙的市民大幅减少,但读者数量还能保持与一般节假日相当的水平。而且年后又值开学前夕,不少家长会带孩子来采购教辅,这又是一个盈利点。两大因素叠加,春节算是书店的旺季。


但今年形势陡变,旺季变淡季。就连梅溪书院引以为傲的线下文化、文艺、文创活动也停摆了。


2016年进驻长沙的梅溪书院凭借宽阔场地、高雅格调、用心经营,被很多知名出版社、民营出版公司视为来湘举办活动的首选地,每年举办活动逾百场。但受疫情影响,广大图书作者也开启“家里蹲”模式,不再全国到处跑。书店里平时能容纳上百人的讲堂,如今空空荡荡。


危机面前,梅溪书院采取了多种手段应对,包括推出线上购书服务、会员限时折扣、饮品甜点外送等。2月14日开业当天,梅溪书院还举行了一场以“云逛书店,亲近美好”为主题的网络直播,称得上开天辟地之举。工作人员任世林坦言,开直播本不在计划之中,要不是疫情影响也不会采取这种方式,“毕竟是实体店”。好在书店平时活动很多,人才储备还能应付。但由于直播还是初创阶段,效果还有待进一步评估。


段张取艺工作室:开启远程办公,试水线上营销


受疫情影响,广大图书作者开启“家里蹲”模式。段张取艺工作室的掌门人段颖婷便是其中之一。


段张取艺工作室的大部分成员来自艺术设计专业历史悠久、底蕴深厚的长沙理工大学,他们从2011年至今创作了近300本童书,获得业界多项大奖。和实体书店类似,春节也是工作室的忙碌时节。段颖婷告诉记者,3月至5月一般是出版旺季,因此创作人员春节时会有很多项目。工作室原计划2月1日复工,由于图书创作的特殊性,疫情对此倒是没有造成太大影响,因为他们采取了远程办公,最后如期复工,一切有条不紊。


图书创作自可“昼舒夜卷,不拘春夏与秋冬”,但出版、发行又是另一番光景。工作室原本有《古代人的一天》第二季等3套书等待出版,受疫情影响必得延后了。传统的进校园、进书店、进图书馆等线下营销模式也暂停了。怎么办?编辑为段颖婷安排了网络直播,这可是大姑娘上花轿——头一回。


“过去营销编辑或许会做直播,但作者不会。这次作者都要亲上火线了。”段颖婷透露,为了做好直播她做了大量准备工作,比如看其他人是如何直播的。在直播中,她向观众阐述了自己的创作意图,推介了不同年龄段孩子适合阅读的作品,和家长交流选书心得。凡此种种,都令首场直播取得了不错的效果,也令段颖婷倍感意外。


以疫情冲击为契机,段颖婷也在思考,线上交流会取代线下互动成为图书营销的主渠道吗?“我认为这是发展趋势,我自己也在积极调整、勇敢尝试。”


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