2021年5月，“百年风华·青春岳麓”2021年岳麓区红色文化旅游年启动。为扩大活动在互联网上的影响力，长沙市岳麓区委网信办、岳麓区文旅体局联合发起“这里是岳麓”抖音挑战赛，汇聚了一大批呈现岳麓美景的视频，受到广大网民喜爱，截至2021年9月6日，话题阅读量超1亿人次，岳麓区红色文化旅游成为网络推介的热点。

精心设议题  吸引网民参与

立足岳麓旅游资源丰富、红色文化气息浓厚等特质，聚焦岳麓区城、景、人、文四大维度，积极适应传播规律和趋势，精心创设“这里是岳麓”抖音话题，动员广大拍客参与打卡岳麓挑战赛，创作生产多元优质短视频，宣传岳麓红色旅游资源、红色文化及经济社会发展成就。大赛设置了每月特别奖、年度大奖，按视频内容的主题关联度、点赞量、转发量综合排名，调动广大网络积极性，持续增强活动吸引力。

借力高流量  扩大宣传影响

抖音话题上线后，为导入流量，邀请著名儿童作家汤素兰、篮球评论员苏群、网络作家妖夜等明星参与，录制视频为岳麓文旅发声，以网络红人的大流量带动网络的大人气，各类抖音视频达人、各大景区踊跃参与，视觉中国签约摄影师“小房航拍”“女飞手依依”、视频达人“玄机原创”等30余名视频达人参赛，以各种角度、各种形式推介岳麓，营销岳麓，极大提高了话题的影响力。

凝聚大人气  掀起传播热潮

紧扣活动主题，五一、端午、暑假等节点邀请视频达人线下采风，打卡网红景区、街区，吸引广大网友、拍客争相效仿，活用融媒体创意，通过创作航拍视频、制作情景剧，生产了一系列角度巧妙、画面唯美的短视频，截至目前600多条精品视频参赛，打卡岳麓，其中点赞超1000人次的视频达114条，单条最高点赞量达23.1万人次、最高转发量达1万人次、最高留言量达1.3万人次，岳麓书院、橘子洲焰火、梅溪湖音乐喷泉、渔人码头、洋湖水街等精彩视频多次登上全城热榜，引起市民游客争相打卡，助力景点持续升温，提升传播热度。