无疑，每年举办一次旅游发展大会，必将成为湖南省推动旅游跨越升级、提质增效、加快建设世界知名旅游目的地、带动经济社会高质量发展的有力抓手。今年3月，首届湖南旅发会举办地正式确定“花落”“国际张”，这无疑为张家界市的旅游产业发展加持一大推力。可以谨慎乐观地认为，张家界引人注目的旅游“韩流”有望加强。那么，以“神秘湘西”品牌定位的张家界近邻湘西土家族苗族自治州，可否也引进“韩流”入州，迎来旅游入境游的新气象?

旅游“韩流”产生的大背景

“韩流”，是来源于韩国的一股文化影响力。韩国总面积10.329万平方公里，虽占朝鲜半岛的45%，却仅相当于我国的浙江省或江苏省。地形以500米以下的山地、丘陵为主，正如《关于韩国的40个冷知识》一文所说，“韩国的坡很多，其中不乏70度的大坡。”韩国行政区域划分为首尔特别市，世宗、济州2个特别自治市（道），京畿道、江原道、忠清北道、忠清南道、全罗北道、全罗南道、庆尚北道、庆尚南道8个道，釜山、大邱、仁川、光州、大田、蔚山6个广域市。人口不多，约5200万（截至2020年）。

但是，韩国却是一个不折不扣的经济和文化强国。通过上个世纪60年代以来推行的“出口主导型”开放经济战略，韩国创造了经济腾飞的“汉江奇迹”，跻身发达国家行列并成为“亚洲四小龙”之一。如今，韩国形成了以制造业和服务业为主，三星、现代、SK、LG、韩华、浦项制铁等大企业集团支撑作用突出，半导体、电子、汽车、造船、钢铁、化工、机械、纺织、化妆品等产业产量排名世界前列，“韩流”文化输出强劲的国民经济产业格局。

综上所述，经济的发展，国民的富裕，是催生韩国旅游“韩流”进入张家界的大背景。

那么，到底何为“韩流”?“韩流”一词最早源于围棋，后用以指代韩国文化在其他国家和地区的影响力。1997年，韩国电视剧《爱情是什么》在我国中央电视台播出，首次点燃了中国老百姓“追韩剧”的“星星之火”。尔后，《大长今》《蓝色生死恋》《太阳的后裔》《人鱼小姐》《来自星星的你》等知名影视剧，以其剧集较长、桥段经典、主角养眼、场景唯美而征服一大波男女老少。2016年，韩剧《太阳的后裔》在互联网上的观看次数甚至超过20亿人次。随着韩剧的火爆，韩国医疗美容、饰品化妆品、泡菜、烤肉、炒年糕等韩系时尚，纷纷进入我国年轻人的世界。

与文化、物品入境中国相伴而生的是，前来中国景区特别是湖南、张家界旅游的游客也成为一股潮流，这就是人们所说的旅游“韩流”。

张家界旅游的“韩流”现象

多年来，韩国游客都是张家界入境游的“绝对主力军”。

据说，被评为张家界发展七大功臣之一的时任韩国观光公社社长赵洪奎，为推动旅游“韩流”入张做出了“特别贡献”。他在2001年11月应邀参加张家界国际森林保护节之后，开始将张家界的奇山秀水、民俗风情推介给韩国旅行商和民众，并凭借其在旅游行业的影响力，最终掀起了一股强大的来张旅游“韩流”，张家界瞬间上榜韩国旅游的top10。据民间人士分析，韩国山多，韩国人又酷爱爬山，张家界的奇山自然成为韩国游客青睐的旅游首选之地。自2001年起，赴张旅游逐渐成为韩国游客的一种时尚，其游客主要来自韩国忠清北道的首府清州以及光州等地。

现在，每年到张家界旅游的韩国游客超过60万人。来中国旅游的每4个韩国人中，就有1个是到张家界。在一些韩国假日时，张家界接待的韩国游客甚至超过中国游客。假如在韩国搜索引擎排名第一的最大门户网站“Naver”搜索“张家界”字眼，可以找到许许多多关于张家界的游记、照片和旅游攻略，可见韩国游客对张家界的关注程度之高。

据《中国入境旅游数据分析报告》数据，我国入境旅游主要客源市场为缅甸、越南、韩国、日本、美国等国，尤以韩国偏多。关于“韩流”涌向张家界的原因，有人认为源于友好城市带来的各种旅游优惠、韩国人的寻根问祖以及韩国社会“尊老敬上”的儒家传统。有一种说法认为，把父母亲送到张家界去旅游一趟是每个韩国人尽孝道中的一道必修课，也是子女送给父母的最好礼物，甚至韩国有“人生不到张家界,百岁岂能称老翁?”之说。笔者记得有一次从上海浦东机场乘机飞张家界，同机绝大部分乘客都是穿着花花绿绿衣服的韩国中老年游客。

显然，随着湖南旅发大会的渐次举办以及新冠疫情的解除，“韩流”入张可能会进一步坚挺。

湘西旅游可否引进“韩流”入州?

吉首市矮寨大桥日出朝霞云雾美如画 张术杰 摄

这正是本文试图探讨的一个问题。

将张家界的旅游“韩流”资源延伸导入湘西州，不仅可以提升湘西旅游的国际化水平，而且可以吸引更多的境外游客入湘进张，助力张吉怀文化旅游共同体建设。引进“韩流”入州的实现，特别需要关注几个关键点。

一是中韩关系趋好提供了大前提。中韩两国不仅是密不可分的友好近邻，而且是重要战略合作伙伴。自1992年8月建交以来，中韩双边关系稳定发展，特别是经贸交流合作比较活跃。从对外贸易经济看，2021年，湖南与韩国进出口额达到292.54亿元，同比增长21.32%，占湖南全部进出口总额的5%。从旅游经济看，韩国一直是我国第一大入境客源国。2019年疫情爆发前，韩国入湘游客逼近100万人次。从友好城市看，湖南省与韩国建立了长沙市-庆尚北道龟尾市、益阳市-庆尚南道南海郡、张家界市-庆尚南道河东郡等5对国际友好城市。从文化交流看，地缘相近，人缘相亲，“中韩文化，缘远情深”（李肇星语），便于交流，互学互鉴。从当前局势看，今年3月10日上台的韩国总统尹锡悦召开首次记者发布会时称，将“发展相互尊重的韩中关系”。

二是韩国游客的旅游刚需强劲。旅游行业一般有着“观光游-休闲游-度假游”的发展历程，且因国民收入而变化。世界旅游组织研究表明，当人均GDP达到2000美元时，休闲游获得快速发展；当人均GDP达到3000美元时，旅游需求出现爆发性需求，度假游成为主流；当人均GDP达到5000美元时，就进入成熟的度假旅游期。而韩国早在1994年就实现了人均GDP过万美元（10205美元），2020年则实现了人均GDP3.18万美元，韩国国民的可自由支配收入较多，具备了支撑普遍出境游的经济基础。加之，韩国政府1989年又解除了对公民出境旅游的限制，1993年开始对出境旅游进行扶持，因此国民旅游购买力很强。

三是韩国游客来华旅游偏好。据《旅华韩国游客资源偏好研究》《韩国来华游客的市场特点分析》等资料综合分析，韩国来华游客的旅游偏好大体如下：从旅游动机上看，主要以休闲度假、商务会议、来华研修为主。从人员结构上看，主要以有钱有闲的家庭主妇、商务人员、专业技术人士和学生为主。从年龄上看，50%以上为中老年人，且女性比重大。从旅游产品看，偏好多以山水风光、文物古迹、民俗风情类旅游资源为主。从旅游商品看，最感兴趣的是工艺品、茶叶、中医药保健品、服饰品和艺术品，以及民俗文化类娱乐项目。而且，韩国因是一个单一民族国家，对湘西州以土家、苗族为主的多民族风俗习惯、民族风情充满好奇感。

四是交通改善强化了旅游可进入性。目前，张家界荷花机场至韩国汉城、釜山等地航班业已开通，而且团费有时比韩国游客到本国内某些景区还便宜。大韩、韩亚、东方、海航、南航等航空公司也开通了韩国首尔等城市至长沙的包机，长沙和张家界已经成为这条线路上不可或缺的旅游城市。湘西州凭借后来追上的交通优势，与长沙、重庆、贵阳、桂林形成4小时经济圈，与周边5市州形成2小时经济圈，州内县县通高速、形成1小时旅游经济圈。特别是黔张常、张吉怀高铁建成通车，湘西机场即将建成，湘西州立体便捷安全的现代化旅游大交通格局基本形成，旅游可进入性今非昔比。另外，拥有凯莱、阳光国际、煜龙、天下凤凰等一批高端旅游饭店和40多家特色民宿，以及56家旅行社公司、25家文旅规上企业，执证导游1300多名。旅游业的“井喷式”发展，指日可待，未来可期。

五是湘西旅游元素对韩国游客具有特殊吸引力。湘西州是我国7个授牌的国家级文化生态保护区之一、湖南省10个传统村落集中连片保护利用示范市州之一，同时拥有国家森林城市、世界文化遗产和世界地质公园等难得资源，仅“国字号”生态文化旅游品牌就有400多个。目前，已建成38个国家级景区、88个乡村旅游示范（重点）村、55个星级乡村旅游区点。比如，古丈及花垣“金钉子”、德夯、猛洞河、坐龙峡、红石林、八面山等，呈现了神奇的山水风光；老司城、里耶、浦市等，诉说着厚重的历史文化；土家族和苗族独特的语言、习俗、服饰、建筑、音乐、舞蹈，则演绎了浓郁的民族风情。湘西州获得“中国十佳魅力城市”“最佳旅游去处”“中国最具投资价值旅游城市”“中国最美乡村旅游目的地”等多项荣誉，“神秘湘西”品牌蜚声国内外。2021年，湘西州接待游客、旅游收入同比分别增长6.71%、10.74%，以旅游业为重点的第三产业对GDP增长贡献率接近70%。根据韩国游客来华旅游偏好分析，湘西州这些旅游元素与韩国游客的旅游诉求具有高度契合点，“韩流”入州具有可能性和现实性。

六是做好迎接“韩流”入州的谋划。比如，要认真研究韩国游客的客源结构、旅游动机、旅游偏好，不断丰富旅游产品，开发吻合韩国游客的精品旅游线路。比如，要提高旅游城市亲和力，发展一些韩国特色的餐饮店、住宿品牌，增添景点景区韩文标识标牌。比如，要加强旅游人才培训，特别是围绕韩国风土人情、历史人文、饮食习惯、风俗礼节、韩国语言等培养一批复合型开放型旅游人才。比如，要主动赴韩参加或举办旅游产品推介会、湘韩产业合作推介会、招商推介会等，搭建产业对接和旅游营销平台。比如，要加强与韩国模德旅游公司等大型旅游公司的合作，依托大企业带来大客流。