“一汪沅江水/一道古城墙/一街石板路/一树芙蓉香/冰心玉壶酿相思哟/相思久/相思长/相思漫洪江/滚滚流远方……”“岁月它会带着夕阳/去往年少它走过的地方/满载一生所得到的行囊/开往来之前的那个方向……”5月12日，记者登陆洪江市新闻网《“甜甜的洪江”网络歌曲大赛》栏目，就会被《长相思》《开往黔阳》《有一个地方叫洪江》《洗马潭》《黔城老巷》《洪江欢歌》等46首富有诗情画意、充满洪江市元素的网络歌曲所陶醉。一个县级市新闻网蕴藏着如此之多的大写意、大场景、大情怀网络征集歌曲，彰显出一个时代、一个地方网络文化繁荣的风采……

征集网络歌曲，注重“洪江市元素”

2019年初，洪江市市委宣传部会同市委网信办、市税务局、市总工会筹备策划“甜甜的洪江”网络歌曲创作大赛，并向社会广泛征集含有洪江市元素的网络歌曲。

网络歌曲征集，特别注重“洪江市元素”。征集歌曲规定：洪江市网络歌曲的参赛对象面向全国各地专业或业余作词、作曲、演唱者。歌曲入围的要求是没有公开发表的原创作品，词曲演唱兼备，是歌曲成品，鼓励制作MV作品参评。歌曲形式不限，内容健康向上，充分体现洪江市元素，通俗易懂，便于传唱。这样的应征条件保证了歌曲的原创性、广泛性、新颖性、针对性，从而提高了歌曲的吸引力。这一规定从实质上繁荣了该市网络文化，为当地留下了一批可以反复使用的精神文化资源。

2019年4月，“甜甜的洪江”网络歌曲创作大赛，向社会各界广发“英雄帖”，吸引全国各地热情的网友和音乐界人士积极参与，一时之间，祖国大江南北的应征作品纷至沓来，截至当年9月，共征集来自湖南、广东、四川、云南、陕西、福建、辽宁等全国各地的参赛作品。歌曲形式多样，涵盖了民族、通俗、古风、RAP、民谣等多种音乐类型和风格的歌曲91首。省内外的应征歌曲都在大力歌颂洪江，并与“不忘初心、牢记使命”主题教育牢牢结合。如有歌词写道：“新时代的建设者呦，我们都是筑梦的人。不忘初心齐奋进，洪江美名天下闻。”“美丽洪江，我可爱的家，为家奋斗正在好年华。”“请来洪江看一看，幸福的家园处处溢彩流光。好儿女时代追梦，扬帆远航。”等等。歌曲 一首首都散发着正能量，展示着洪江市的美好形象。因此，邀请全国人民和洪江人民一起“唱洪江”，既凝聚了人心，又便于传唱，成为该市巧做善做宣传、跳出本市、借助省内外各方力量来宣传洪江的成功案例。

展播网络歌曲，社会各界好评如潮

洪江市大力创新宣传方式方法，积极探索宣传载体和形式，大量运用新媒体传播，用群众喜闻乐见的方式，讲好洪江故事，传播好洪江好声音，以实际行动践行宣传工作的初心使命，获得社会各界广泛好评。

据了解，该市在怀化13个县(市、区)率先举办“甜甜的洪江”抖音短视频大赛、网络歌曲大赛、微电影拍摄等活动，制作和传播正能量宣传精品力作，用原创性的音视频作品来激活流量，拥抱“网红”流量圈，达到了“一石激起千层浪”的效果，创造了全民宣传洪江、全民关注洪江的现象，空前凝聚了人气，赢得社会共鸣。

如该市举办的“甜甜的洪江”抖音短视频大赛，累计制作9326个抖音短视频，播放5525.7万次，获赞1260621个。活动期间，广大网民积极拍摄抖音短视频推介洪江形象，展示洪江文化旅游、特色农产品等，充分发挥了自媒体的矩阵效应，用“小视频”撬动“大宣传”,形成了人人都为洪江打Call的大宣传格局。

“我每天期待‘微洪江’微信公众号展播什么样的网络歌曲，我觉得每一首都很好听。这个活动真是好，为我们提供了一道道丰盛的精神大餐”，“我是洪江人，洪江是我家，我家洪江。洪江政府爱人民，人民也爱政府”洪江市黔城镇芙蓉社区居民杨兰云和网友十八子留言的话语，从一个侧面代表了广大人民群众的心声……

类似这样热情洋溢的留言数以千计，也极大地激发了网友们热爱家乡的情怀。该市深渡、群峰等乡镇的在校师生们更是掀起了自发学唱洪江市网络歌曲的热潮。他们说：“这是我们洪江市自己的歌，我们支持家乡原创歌曲，一定要把它们学好传唱好。”

与此同时，该市又推出“黔阳冰糖橙”题材的微电影宣传拍摄，围绕微电影开展了剧情素材征集、演员招募等系列网上宣传活动，共吸引了来自北京、浙江、湖北、福建、山东、江苏、湖南等省市的应征作品和人员报名，新媒体网络宣传的影响力正在进一步扩大。

“人民群众在哪里，我们就把宣传做到哪里。征集网络歌曲策划上，紧跟新形势，紧贴时代主题，打响‘甜甜的洪江’宣传品牌；传播上，紧跟互联网，紧贴人民群众；效应上，巧用新媒体，繁荣网络文化，凝聚民心和社会正能量。”洪江市委常委、宣传部长杨卫说，宣传人的初心和使命，就是“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象’。我们要善用、巧用新媒体，繁荣新文化，提振精气神，凝聚好民心和社会正能量。

有观察人士评论：洪江市成功探索出了一条“‘小视频’撬动‘大流量’、‘好歌曲’凝聚‘众人心’”的主题宣传传播之路，让新型宣传拥有了百姓视角和大众思维，让宣传作品能在精神层面、情感层面、听觉层面、视觉层面聚合叠加，给人以冲击与享受，带给人震撼、感动、振奋，既达到了“飞入寻常百姓家”的目的，又强化了主题宣传的流量效应和社会认知，更提高了新媒体作品的生命力和传播力。同时，还增强了用户粘性和百姓互动，形成了宣传工作的特色和亮点，是“不忘初心、牢记使命”主题教育的生动实践。

网络歌曲大赛，营造浓厚文化氛围

今年1月10日，洪江市委宣传部、洪江市委网信办、洪江市税务局主办的“甜甜的洪江”网络歌曲创作大赛，经过网络投票、大众评审、专家评审三轮环节综合评审，共产生金奖1个、银奖2个、铜奖3个、最佳创意奖1个、优秀奖15个。

洪江市委宣传部副部长周圣华介绍，在网络歌曲创作大赛重磅推出之前，洪江市已经有过好几次“甜甜的洪江”系列宣传的成功实践。2018年9月至2019年2月，该市举办了“甜甜的洪江”抖音短视频大赛，累计制作9326个抖音短视频，播放5525.7万次，获赞1260621个。活动期间，广大网民积极拍摄抖音短视频推介洪江形象，展示洪江文化旅游、特色农产品等，充分发挥了自媒体的矩阵效应，用“小视频”撬动“大宣传”,形成了人人都为洪江打Call的大宣传格局。2019年上半年，洪江市又乘势打造“甜甜的洪江·花语花事”“甜甜的洪江·托口杨梅”等专栏，并举办“甜甜的洪江”网络歌曲创作大赛，形成了“甜甜的洪江”宣传系列，让“甜甜的洪江”宣传品牌深入人心。

据了解，洪江市举行的“甜甜的洪江”网络歌曲创作大赛，通过分析网络传播生态，研究网络传播规律，建立网络传播矩阵，成功探索出了一条“好歌曲”凝聚“众人心”的主题宣传传播之路。该市策划上，紧跟形势，紧贴时代主题，打响“甜甜的洪江”宣传品牌；传播上，紧跟互联网，紧贴人民群众，奏响“时代交响曲”最强音；效应上，巧用新媒体，繁荣网络文化，凝聚民心和社会正能量的作法越来越受到上级领导部门的关注、同行们的青睐。（作者：陈甘乐 刘辉霞 李林）