为进一步提高人民群众非物质文化遗产保护意识，传承弘扬优秀传统文化，营造非遗保护良好的社会氛围，结合当前国内外新冠肺炎疫情实际，促进消费助力经济复苏，实现非遗工坊企业全面复工复产。6月25日至29日，由怀化市非物质文化遗产保护中心（市博物馆）主办，湖南韵动文化体育产业发展有限责任公司怀化分公司、怀化市锐智云文体有限公司执行的“云上集市·味到非遗”怀化市非遗产品线上直播带货活动顺利举办。

传统非遗集体直播，变身网销能手

在为期五天的直播活动中，来自怀化各县市的非遗项目传承人及单位为大家带来了23个非遗项目演示和近百件非遗相关产品，邀请到了13名嘉宾做客直播间，并为观看直播的观众给出了大幅度的价格优惠，吸引了众多网友参与互动进行购买。5天直播间观看人数约20万人次。

（非遗美食）

传统非遗遇上电商，搭建互动桥梁

当非遗遇上电商，从小众到大众，从深闺到市场，越来越多源于生活的非遗产品被广大消费者亲近和欣赏。此次活动结合时下热点话题“集市文化”， 启动“味“到非遗”线上直播，利用电商平台，在传承人和消费者之间搭建桥梁，助力非遗传承实现了生产与消费的良性循环。

非遗走进大众视野，转变传统观念

参与此次活动除了有怀化知名的国家级、市级非遗项目，还有许多“藏在深闺人未识”的县级非遗项目首次展示在大众面前，不仅让大家对怀化传统文化的有了更加直观的了解，也为年底即将举办的非遗博览会做好摸底工作，将适合售卖与线上活动的非遗项目做出整理，不错过任何一项好产品。

在直播过程中，主播与非遗传承人采用互动问答的形式向网友普及了相关非遗知识，许多嘉宾也都献上了自己的直播首秀，从开始的紧张和对线上直播带货的不了解，到后来转变观念，许多非遗传承人都表示愿意开始尝试线上方式进行推广。

直 播 活 动

6月25日，直播第一天，正值端午佳节，来自溆浦的国家级非遗项目花瑶挑花用它色彩艳丽的独特服饰吸引了一大批观众，而洪江甜酱制作技艺、侗族牛肉制作技艺更是看得人口水直流。

直播第二天，芷江酸萝卜制作技艺、雕花蜜饯制作技艺、侗族银饰制作技艺、葛面制作技艺，怀化市四个非遗工坊参加线上带货直播，省级非遗项目靖州雕花蜜饯传承人易明珍老师献上直播首秀。

直播第三天，来自通道的国家级非遗项目侗族芦笙一出场，瞬间把直播间变成了演奏会，侗锦织造技艺及文创产品、侗族银饰制作技艺、苗家花果酒古法酿制技艺的展示，让网友隔着屏幕也能感受到传统文化之美。

直播第四天，辰溪酸萝卜制作技艺、会同野生茶传统制作技艺、民间手工竹编技艺、沅陵晒兰肉制作技艺、沅陵酥糖制作技艺，五个项目闪亮登场，观众隔着屏幕都能感受到直播间的美食香味四溢。

直播最后一天，麻阳红糖制作技艺、苗族腌菜制作技艺、堡子木雕、侗族苦酒制作技艺、侗族蓝靛布靛染技艺的展示为此次直播活动画上了圆满的句号。

此次“云上集市·味到非遗”，在集中宣传展示非遗产品、技艺的同时，也深度挖掘非遗在文化、健康和生活方式等方面的内涵，带给大众更多贴近生活的非遗“美物”，掀起了一轮“买买买”的线上传统文化消费热潮。不仅让更多的人了解和关注怀化的传统文化，感受文化的魅力，更能激发广大群众对传统文化的热情，营造全社会关注非遗、保护非遗、传承非遗的良好氛围。