芙蓉镇，本名王村，位于湘西土家族苗族自治州境内的永顺县，距永顺县城15公里，坐落在酉水之滨。这里得酉水舟楫之便，上通川渝，下达洞庭，素有“楚蜀通津”之称。 原来是秦汉时土王的王都，古称酉阳，五代十国时称溪州。后因电影《芙蓉镇》在此拍摄，于是人们便把此地叫做芙蓉镇。 史书记载“位酉水北面，是酉水的重要码头，通川黔、达鄂泸，舟楫之便，得天独厚”。  

从汉高祖五年（前202）到宋高宗绍兴五年（1135）的1337年中，除去隋唐年间的102年（589—691）外，王村在其余的1235年间先后为酉阳县治（前202—589）、溪州州治（691—1135）。  

王村因谢晋导演、刘晓庆和姜文主演的电影《芙蓉镇》在此拍摄又得“芙蓉镇”之别名。为与其它各地芙蓉镇相区别，大众媒体常常以本名、别名合称此地为“王村芙蓉镇”。这里也与里耶古城、浦市镇、边城茶峒并称湘西四大名镇。