老品牌激发新活力

--2015年“周周乐”广场文化活动在创新中发展

汪 湛

    “周周乐”广场文化活动是株洲市连续举办了18年的品牌文化，可谓家喻户晓。随着经济社会的不断发展，该活动与时俱进，在发展中谋创新，在创新中求发展，灿烂于株洲的群众文化事业之中。

    在18年的发展历程中，“周周乐”广场文化活动的运作模式有了较大的变化。从最开始的由主办单位下任务、各机关企事业单位举行规定演出，转变到了现在的群众自编自导自演。“周周乐”有过辉煌，也有过低谷。辉煌时期，周五晚的炎帝广场（现为神农城广场）灯火通明，人头攒动，每场演出都能吸引数万观众驻足观看。在业余文化生活匮乏的年月，周五晚去炎帝广场看一场“周周乐”，成为了株洲市民的一种文化习惯。炎帝广场也因“周周乐”的举办，获得过文化部授予的“全国特色文化广场”称号。可以说，“周周乐”广场文化活动开启了群众文化活动的新模式。此后，全省乃至全国的许多观摩团争相取经，各地陆续出现了“周周乐”的翻版。在低谷期，“周周乐”广场文化活动曾一度遭到质疑，面临是否办下去的窘境。最终，“周周乐”广场文化活动落户市群众艺术馆，成为广大业余文艺爱好者的常态化舞台。

    今年的“周周乐”广场文化活动着实“火”了一把。全市60多支业余文艺团队参加演出，是2014年的两倍，2013年的三倍。活动时长六个月，共计演出了26场。演出形式包括专场演出、优秀节目展演等。回顾今年的活动，亮点纷呈，特点凸显。

    一是参演热情高涨。60余支队伍报名参演，直接演出人员近千人，这是该活动自开办以来参演队伍最多的一年。因参演团队众多，出现了“演出入场券一券难求”的情况，原定的20场演出全部排满后，还有许多团队“轮不到”、“排不上”、“演不了”，致使主办方不得不加演6场。

    二是演出形式多样。在常规演出的基础上，结合时代主旋律、传统节日、法定节日，增加了三个板块的主题演出：为紧扣纪念抗战胜利70周年时代主旋律，市老干部局为观众带来了一场“红色演出”，一首首红歌催人奋进，一幕幕场景感人至深，把现场的观众带进了峥嵘岁月。在国家法定节日期间，举办了建党节、建军节、国庆节和六一儿童节四个专场演出，丰富了节庆文化生活。在中国传统佳节期间，举办了端午节、中秋节、重阳节和七夕节四个专场演出，弘扬了中国传统文化。

    三是参演团队多样。从年龄结构层面看，今年的“周周乐”不再是中老年的专场，中青年、青少年也逐渐崭露头角。从节目形式层面来看，音乐、舞蹈、戏曲以混搭的形式呈现给观众，美术、书法等艺术门类也通过艺术跨界的新型路径得到现场观众的认可。从节目内容层面来看，常态舞台表演类节目继续“当主角”，葫芦丝、拉丁舞等“黑马”元素频繁出现。发源于江浙一带的越剧也在株洲组队建团，在“周周乐”的舞台上一展风采。

    老品牌激发出新活力，这种现象给群文工作者、给群众文化活动参与者以思索探讨，才中悟出许多体会。

    其一、政府引导呈现新模式。群众活动品牌是构建现代公共文化服务体系的重要着力点，株洲采取以“政府引导、社会参与、全民共建、群众受益”的模式，打造、创新了一批群众文化品牌。2014年，株洲首次举行了业余文艺团队评星定级工作，从公共文化产品的生产和服务、团队自身建设等方面，对全市的业余文艺团队集中考核分级，按级别给予经费扶持。其中，把团队参加群众文化活动次数作为考核其公共文化产品的生产和服务的重要指标，大大激发了团队的积极性。以活动为抓手，让团队自发加入到公共文化服务体系建设中，提高了株洲公共文化服务水平。

    其二、社会力量构建新格局。往年，参加“周周乐”演出的，大多数是以老年人为主体的民间文艺团队。今年，以青少年为主体的民办艺术培训机构及其它社会力量的加入，丰富了演出内容，满足了各年龄层次人群对文化的需求。如今，“周周乐”已逐渐转化为由文化部门搭台，吸引更多业余文艺团队展示健康向上的精神风貌、艺术培训机构展示教书育人的办学成果的大众活动。在社会力量踊跃加入文化编队后，城区形成了公共文化多元化供给模式，进一步促进了株洲公共文化事业的发展。

    其三、团队建设迈上新台阶。业余文艺团队是一种非营利性的娱乐组织，以往大多成“散兵”状，团队档次不高，活动开展单调，没有形成规模，总体的艺术质量停留在较低水平。近几年，市群众艺术馆以团队负责人和骨干为抓手，不定期开展培训、观摩活动，着力解决团队骨干素质不高、活动组织能力不强、节目艺术质量不高等问题。通过几年的努力，今年参演的团队在活动组织能力、节目艺术质量等方面均有不同程度的提高。此外，富有个性和特色的团队登台展演，带来了新的文化景象。例如，傣声情韵葫芦丝艺术团是一个以葫芦丝为特色的业余文艺团队，由于他们的出现，葫芦丝这种渊源可追溯到先秦时代的云南少数民族乐器，在距云南千余公里外的新型工业城市株洲，正以它独特魅力吸引着数以千计的爱好者前来学习。

    老文化品牌激发出了新的活力，让今年的“周周乐”广场文化活动着实“火”了起来，该活动在经历了低谷期后颇有抬头之势。“周周乐”现象也是众多品牌文化活动的缩影。只有坚持“政府引导、社会参与、全民共建、群众受益”的模式，积极探索新思路、新办法，才能对接群众需求，让群文事业前进的道路越走越宽阔! 

                                                                             (转自《株洲群众文化》秋季刊)