博物馆是以学习和教育为目的公共文化设施。随着当代旅游的快速发展，博物馆正成为高品位文化旅游的载体。与纯粹的观光相比，参观博物馆更能满足人们的好奇心和求知欲，加深对一个城市甚至一个国家的感性认识。但目前，国内较多博物馆仍停留在简单的展品陈设和枯燥的讲解阶段，其价值并未充分地发挥出来。本文结合浏阳市博物馆的实际，就新形势下如何让博物馆与旅游更好的结合，促进博物馆事业的发展做了初步探讨。

　　关键词：博物馆;旅游;发展

　　2018年3月17日，十三届全国人大一次会议批准了国务院机构改革方案，标志着文化和旅游部正式组建。3月19日,国务院总理李克强提名雒树刚为文化和旅游部部长，成为新成立部门的首任部长。文化和旅游部成立后，不仅深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作特别是文化和旅游融合发展重要论述精神，还坚持“宜融责融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”，在促进文化和旅游融合方面取得了显著成绩。

　　第一，文化成为了旅游的重要内涵，旅游成为了文化传播的重要载体。一部《少林寺》火了登封市的武术，一篇《养在深闺人未识—张家界是一颗风景明珠》让张家界开始走向世界。越来越多的案例表明，“文化牌”成为了助推地方旅游产业发展的重要手段。据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)测算，2018年国庆假期，全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%;实现国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%。这一数据表明，“文化+旅游”成为了人们旅游的新方式，享受文化的新方法，文化旅游正在成为行业风口。

　　第二，文化与旅游的融合还体现在文化对旅游各方面的渗透上。以吃、住为例，城市文化、地方特色与旅游结合越来越紧密。近几年来，民宿成为了旅游市场一股风潮。作为一种旧乡愁与新乡土结合的产物，民宿除了解决人们的住宿外，更重要的是给游客带来了对“当地人生活方式”的体验，是地方文化与旅游住宿的结合。2016年2月，国家旅游局正式启动“全域旅游示范区”创建工作。全域旅游强调一种系统思维，强调“旅游+”，让整个区域、整个城市特色和文化，都成为游客观赏的空间和体验的场所。

　　一、博物馆与旅游的现状

　　博物馆是一个城市乃至一个国家的文化符号，凝聚了人类的历史和文化，承载了丰富的文化内涵。同时，博物馆也是为公众提供知识、教育的公共服务场所，是一个重要的文化资源，更是文化交流过程中极为重要的一环。在文化与旅游结合的今天，一部分博物馆受到了文旅融合的影响。

　　如2018年国际博物馆日的主题是“超级连接的博物馆：新方法、新公众”。在国际博物馆日前夕，中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、山西博物院、广东省博物馆共七家国家一级博物馆入驻抖音，合作推出“博物馆抖音创意视频大赛”，采用了一系列新媒体技术，让原本静止在七大博物馆内的镇馆之宝们“动起来”。如据来自文旅部的春节消费数据透露，春节游客中，高达40.5%的游客都参观了博物馆，“博物馆里过大年”成为了一道亮丽的风景线。当然，不仅仅在春节期间，在日常生活中，也有越来越多的人走进博物馆。据国家文物局网站数据显示，截至目前，全国博物馆总数达5136家，全国一二三级博物馆855家，3500家博物馆数字地图对外开放。全国博物馆全年举办各类展览超过2万个，社会教育活动超过20万次，近10亿人次走进博物馆，参观博物馆日趋成为人们的一种生活方式。

　　但这些影响仅仅局限在了一些大型博物馆和一些有特色的博物馆，部分普通的博物馆并未受到太多影响，它们依旧存在着基本陈列设施落后、展览内容缺乏特色、参观人数相对较少、知名度不高等问题。浏阳市博物馆就是其中之一。

　　二、浏阳市博物馆基本情况

　　浏阳市博物馆是根据浏编发〔1991〕9号文件精神，于1991年挂牌成立。2014年8月1日，单列成为全额拨款独立核算的事业单位。主要履行全市文物的收藏、研究、保护与展示等职能，代管谭嗣同纪念馆(含谭嗣同故居、谭嗣同祠及谭嗣同墓)、浏阳文庙和王震故居纪念馆，博物馆新馆正在建设中。

　　现有干部职工共43人，其中在编人员15人，含博物馆编制7人，谭嗣同纪念馆编制6人，市文物局编制2人。目前，浏阳文庙无编制，王震故居纪念馆无在编人员。浏阳文庙位于浏阳市城区圭斋东路81号，建筑面积6100平方米。浏阳文庙展示利用工程2016年4月国家文物局批复立项，2019年4月完成招标，拟于2019年完成建设。谭嗣同故居及纪念馆建筑面积分别为762平方米、400平方米。谭嗣同故居复原陈列于1998年布展，谭嗣同纪念馆1983年设置了谭嗣同生平事迹展，1998年引进了戊戌变法展。2008年谭嗣同殉难110周年之际，对谭嗣同生平陈列展览进行了提质改版。王震故居纪念馆建筑面积800平方米，馆内基本陈列和复原陈列于2008年布展。2018年三馆(谭嗣同纪念馆、浏阳文庙和王震故居纪念馆)共接待约50万余人次。

　　由于场地相对较小(谭嗣同纪念馆)、基础设施差、基本陈列设施落后、展览内容缺乏特色，同时人员编制数量少、专业人才缺乏，宣传手段和新媒体手段较为落后，知名度不高，场馆难以满足当下游客的参观需求。

　　三、对浏阳市博物馆发展的几点思考

　　2019年3月15日，浏阳市文化旅游广电体育局挂牌成立。这一挂牌标志着浏阳市文化旅游广电体育工作进入了新的阶段、迈上了新的征程。新形势下，浏阳市博物馆该怎样和旅游融合，继续为浏阳文化的发展繁荣做出积极的贡献呢?

　　(一)转变理念，打造自身特色

　　浏阳市博物馆新馆于2017年8月动工建设，目前已完成主体建筑建设，《浏阳市博物馆新馆建设规划》和《浏阳市博物馆新馆陈列方案》已初步编制完成。面对当前的新形势，不久后即将对外开放的浏阳市博物馆该怎样做呢?

　　第一，应该充分了解观众需求，转变理念。十年前，博物馆的基本理念是以物为本。而现在博物馆的理念发生了转变，观众被放在了第一位，教育成为了当下博物馆的首要功能。因此，浏阳市博物馆应该将之前“以物为本”理念转变为“以人为本”，充分了解前来观展的观众构成、了解他们的需求。如在成熟的条件下，可以改变自身开放资源获取政策，将自身收藏的部分藏品的高清图像和书籍资源免费向公众开放版权，方便公众阅读和下载，更好的与观众对话，满足观众需求。

　　第二，应该要打造有特色的基本陈列，内容为王。现在人民群众对文化和旅游的需求已经从“有没有，缺不缺”到了“好不好，精不精”的发展阶段，为适应这种变化，浏阳市博物馆应该立足场馆实际，充分做好基本陈列设计，在观展路线设计、场馆改造、展品陈列上尽量做到有创意、有新意，打造好有浏阳本土特色的基本陈列，让观众在参观完博物馆后，不仅可以看到最好的藏品，还可以了解其背后隐藏的艺术、文化、历史、政治、经济、军事、精神等，满足他们的好奇心。

　　(二)增进学习，借鉴优秀经验

　　在新形势下，将博物馆与旅游结合起来，不仅考验博物馆领域从业人员的智慧，还考验从业人员的学习借鉴能力。从基本陈列展陈思路到研学旅游线路、从有限展厅到广阔天地、从研究开发到市场运营，都需要行业人员凝聚共识、通力合作、发挥才干。只有这样，才能真正深化博旅融合，为观众提供更精良的博物馆旅游产品。那么，具体应该怎么做呢?

　　第一，加强自身学习，打造一支优良的人才队伍。浏阳市博物馆现有干部职工共43人，其中在编人员15人，含博物馆编制7人，谭嗣同纪念馆编制6人，市文物局编制2人。在这15人中，含硕士研究生3人(考古调勘硕士研究生2名，平面设计硕士研究生1人)，本科生7人。面对博旅融合的新形势，浏阳市博物馆应该争取市委市政府的高度重视，根据博物馆事业的发展及时的增加编制，招聘专业对口的人才。同时还应加强对自身现有人才队伍的培养和建设，在馆内倡导学习和研究之风，打造一支能打硬仗，作风优良的人才队伍。

　　第二，借鉴其他场馆优秀经验，取长补短。从2018年3月17日文化和旅游部正式组建后，一些博物馆在博旅融合上作出了一些突出的成绩。如故宫博物院，不仅在文创产品的研究上实现了质的飞跃，还以人们的需求为导向，举办各种活动，如最近的“上元之夜”。如国家典籍博物馆从2016年开始策划组织了海淀研学游之“悦读之旅”活动，结合展览举办多个主题活动，内容丰富、形式多样，颇受参与者好评。除此之外，还有广东省博物馆、湖南省博物馆等。这些大馆将自身实际与旅游相结合，研究和打造特色活动和特色产品。他们在这方面的优秀经验，都是值得浏阳市博物馆学习和借鉴的。在学习和借鉴的基础上，结合自身实际，取长补短，打造自身特色。

　　(三)形式多样，激发公众热情

　　随着人们生活水平的提高和当代旅游的快速发展，博物馆正成为高品位文化旅游的载体。人们在旅游观光过程中选择逛博物馆除了开阔视野、增长见识外，还有娱乐放松的目的。因此，这就要求浏阳市博物馆在开放过程中，采用形式多样的方式，激发前来参观的公众热情。那么，具体该采取怎样的措施呢?

　　第一，组织有针对性的讲解和活动。浏阳市博物馆应以传承优秀传统文化、提升公民素质为己任，设计好有针对性的讲解方案，根据不同受众的理解力和需求提供不同的导览和讲解，展厅里既要有语音导览和讲解员对展品进行讲解，也有专业人士对展品及展品蕴藏的文化进行更为精深的剖析。同时还要注意在馆内组织的活动中既要有针对低龄观众设计的活动，也要有面向专业人士的活动。专注于挖掘馆内展出藏品的内涵，积极发挥社会教育作用。

　　第二，采用体验型和交互式方式互动。浏阳市博物馆可以充分借助互联网、信息技术等新载体，在场馆内增加体验项目，如在展出浏阳文庙祭孔古乐器时可以通过身穿礼生、乐生的服装的演员演奏祭孔古乐，让前来观展的游客真切感受祭孔古乐的“雅淡和平”;如在展出浏阳客家山歌时可以通过浏阳客家的老者现场表演客家山歌或安装耳机让观众听并可以跟着唱录制之后可以下载带回家等等方式让文物“活起来”;同时还可以通过举办免费文化活动或拍摄纪录片、互动类节目来改变一直以来的“高冷”形象，与观众多互动，增强趣味性。

　　第三，设计寓教于乐的产品和项目。浏阳市博物馆可以在自身场馆基础上，了解前来浏阳旅游的消费者的消费习惯和购买偏好。借鉴其他优秀场馆的经验，设计和售卖文创产品，甚至也可以让采用网页的形式，让游客自己设计，馆内承接生产再邮寄的方式推动文创的发展。同时还可以跳出场馆的限制，将路线延伸到古村落这一线(如楚东山)、其他场馆(胡耀邦同志纪念馆、秋收起义纪念馆等)，既可以选择与长沙市外甚至是省外的学校对接，设计和承接高质量、有品质的研学游;与市外甚至是省外的有资质、业务熟的旅游单位对接，设计和承接有安全保障、有特色、体验感好的定制游、亲子游和工业游，采用寓教于乐的形式，增强博物馆的新鲜感和参与性。

　　2019年3月8日，全国两会第三场“部长通道”在人民大会堂举行，文化和旅游部部长雒树刚在会上表示，“推动文化和旅游融合发展是以习近平同志为核心的党中央作出的重要决策，我们深深体会到文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”作为新形势下的浏阳市博物馆，应该要积极转变理念，打造自身特色;增进学习，借鉴优秀经验;形式多样，激发公众热情，以此来促进自身与旅游的“联姻”，融合发展，争取做大做强，推出更多的文化和旅游精品，为浏阳文化的发展与繁荣做出更大贡献。