近日，由北京大学文化产业研究院和国家文化产业创新与发展研究基地为主发起的《中国文化产业年度发展报告2019》（以下简称《报告》），以2018年中国文化产业各行业领域发展脉络及其相关案例为关注重点，主要针对当年中国行业热点进行盘点分析，从行业观察、区域分析、专题论述、案例实证多个角度梳理出了“中国文化产业十大关键词”。

“文化湖南”特为您整理推送。

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城市营销塑造形象

随着文化和旅游部的设立，文化和旅游深度融合的全新篇章开启，也让“城市营销”的概念逐渐兴起。城市营销规划需立足于城市发展，以创新为核心，以多元化产业链为辅助，城市品牌塑造包括文化氛围、人口素质、包容度等多个方面。

2

原创内容繁荣生发

2018年原创内容与技术平台混合为王，原创短视频、系列微视频商业模式更能促进原创内容开发，从而出现头部内容与原创内容协同共生。

3

资本市场发展减缓

资本市场发展不如预期，倒逼文化产业进行内部结构调整和产业升级。2018年初文化传媒板块总市值高达10953亿元，截至当年11月仅剩6481亿元，缩水超过40%。

4

沉浸体验平稳增长

2018年沉浸式体验这种技术手段成为线下空间赋能的主要出路，各行业对沉浸式体验的营销达到新高度，我们已迎来体验价值新时代。

5

乡村振兴精准发力

乡村振兴中，产业兴旺是重点，文化振兴是基础。发展乡村特色文化产业，从产业角度来说，可以发挥其对乡村旅游、乡村文创、传统手工艺、乡村土特产等相关行业的带动作用，进一步深化农业供给侧结构性改革，满足人民对美好生活的向往与追求。

6

付费意愿日益增强

据国家广播电视总局监管中心调查数据显示，超过90%的受访者愿意付费，享受抢先看剧、跳过广告、更好的画质等会员权益，文化产品从免费阶段步入收费阶段，各平台会员用户含金量更高，付费意愿更强，带动了内容生产领域从“优质内容”向“兴趣内容”的转变。

7

电竞生态跨界融合

2018年中国电竞主场化、赛事商业化、粉丝经济化发展趋势显著，越来越多传统产业的媒体和电信公司对电子竞技表现出强烈兴趣，电信、媒体、体育、娱乐开始在电子竞技领域中跨界融合。

8

文旅融合战略深化

2018年3月，十三届全国人大一次会议表决通过国务院机构改革方案，批准设立文化和旅游部，文化和旅游发展的体制性障碍被彻底打破；2018年3月，国务院出台意见将全域旅游上升为国家性战略，是以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式，2018年也因此被定为“美丽中国全域旅游年”。

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智能文创持续助力

技术的发展变革正深刻改变着创意设计业的商业模式，“智能文创”将引领下一阶段的产业升级。基于大数据和区块链的综合服务平台技术，以用户画像、VR技术和人工智能为主导的互联网电商平台，第三方支付、数字资产及区块链等技术融合的交易模式，会逐渐扮演更重要的角色。

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行业整合积聚动力

在经济发展放缓的压力下，行业公司向头部公司聚拢整合、抱团取暖，通过行业间的跨界融合，由行业内头部资源组成链条，使全产业链形态基本完备，从而加强全产业链布局，这些在客观上推动了行业进一步发展。

文章来源：中国文化报