▲ 醴陵釉下五彩烧制技艺是国家级非物质文化遗产，株洲以此为依托大力发展陶瓷文化旅游。图为醴陵瓷谷夜景

湖南省株洲市用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化，推进以文化为灵魂、以旅游为载体的文旅融合深度发展。

▲ 图为AAAA级景观神农文化城夜景。神农文化城包括神农大剧院、神农艺术中心神农像、神农塔等九大文化景观

资源推动，找准文旅融合契合点

一方面是加强历史人文资源保护。全面细致开展文化遗产普查，健全历史文化遗产数据库，编制重点历史建筑保护方案。特别是对8处国家级文物保护单位、20余处省级文物保护单位、两处省级历史文化名城、两处省级历史文化名村、两处全国红色旅游经典景区等价值较高的文化景点加强修缮维护。做好两个国家级非遗项目、11个省级非遗项目的保护传承与开发利用。

另一方面是讲好株洲故事。充分利用和整合株洲市炎帝文化、红色文化、工业文化、陶瓷文化、服饰文化等资源，深度挖掘文化底蕴，盘活历史名人典故，激活文化元素，讲好株洲故事，展现株洲魅力。

▲ 株洲方特欢乐世界的卡通城堡

项目带动，聚焦文旅融合发力点

一是着力打造炎帝文化旅游品牌。按照把炎帝陵建设成为“中华民族的人文圣地，全球华人的精神家园”的目标，对炎帝陵风景区进行精心打造，使炎帝陵成为炎帝文化的“大观园”。做大、做强炎帝陵公祭，经常性举办炎帝圣火采集传递、炎帝文化论坛、炎帝文化节等主题活动，大力推广“中华民族寻根文化游”“中华农耕文化游”。

二是着力打造科技文化旅游品牌。坚持文化创意与数字科技相结合，做大做强湖南华强文化科技产业基地、方特水上乐园和职教城零创空间项目。加快奥悦冰雪及创意、动漫、数字电影、游戏软件文化科技配套建设。将湖南华强文化科技基地打造成为“科技创新、文化创意、旅游创利”的名片。

三是着力打造工业文化旅游品牌。利用清水塘老工业区搬迁改造的机会，打造国内一流的工业博物馆和工业文化遗址公园。利用醴陵瓷谷，做好陶瓷文化展示。加快推进醴陵窑国家考古遗址公园申报，在沩山村打造一处集遗址参观、艺术观赏、主题体验、乡村休闲等功能于一体的世界陶瓷文化遗址公园。四是着力打造红色文化旅游品牌。加强红军标语博物馆、水口中村一线的“连队建党”“插牌分田”以及茶陵县工农兵政府等红色革命遗迹的保护与开发，利用红色革命场所开设“红色讲坛”，打造东接“红色摇篮”井冈山、西连“伟人故里”韶山的湘赣红色文化旅游线路。

▲ 图为4A级景观神农文化城。神农文化城包括神农大剧院、神农艺术中心神农像、神农塔等九大文化景观

政策驱动，把握文旅融合关键点

一是强化规划引领。加快编制出台文化和旅游融合发展的指导性意见，实现文化资源和旅游资源按地域相近、文脉相承、内涵相关、业态互补、特色各异的原则规划布局。

二是强化政策扶持。文化旅游产业大多是重资产，资金链长、成本回收慢，并且对生态要求严、土地使用多，适时出台含金量高、务实管用的支持政策。三是强化人才支撑。加大高层次文化创意和旅游经营管理人才的选拔引进力度，着力打造一支高素质、专业化的文旅人才队伍。

株洲市文化旅游广电体育局局长杨小幼说：“要在‘创意’上做文章，在‘内涵’上下功夫，把株洲市丰富的文化资源变成可感受、可体验、可消费的旅游产品，进一步打造文化旅游竞争新优势。”

原文刊载于《文化月刊》杂志2019年2月号